KFC

Notorious K.F.C.

Street rap je pro značky zakázaná zóna. Pro Gen Z je to žánr číslo jedna. KFC do ní vstoupilo jako první – a místo reklamy s rapovou scénou vytvořilo vlastní menu.

Klient: KFC
Oblast: Hudba · Digitál
Rok: 2024
Trh: Česko

01Výzva

Po třiceti letech tradičních kampaní přestala klasická média oslovovat Gen Z a prodeje KFC klesaly. Bylo potřeba přijít s troufalou sezónní komunikací napojenou na produkt.

02Insight

Východoevropský street rap je syrový a kontroverzní, značky se mu vyhýbají. Přesto je to pro Gen Z hudební žánr číslo jedna.

03Nápad

KFC nabídlo spolupráci kultovní rapové show The Mag Wrap. Neinzerovalo, ale tvořilo s ní: vzalo publikum do zákulisí a pro rapovou komunitu vytvořilo Mag Wrap Menu.

Case study Notorious K.F.C.

Bez jediné reklamy

Interpreti i fanoušci nevěřili, že velká značka konečně vstoupila do „no-go zóny“. Menu se okamžitě rozšířilo po sociálních sítích a bez jediné TV, OOH nebo bannerové reklamy KFC překonalo své prodejní rekordy za posledních 30 let.

Rapeři z komunity The Mag Wrap — Street rap jako žánr číslo jedna pro Gen Z

Mag Wrap Menu na menu boardech KFC — Mag Wrap Menu v restauracích KFC

Koncert The Mag Wrap — Na pódiu i v zákulisí The Mag Wrap

VÝSLEDKY

zhlédnutí v zemi s 10,8 mil. obyvatel: 22 mil.+
splněného prodejního cíle KFC: 185 %
ROI – z každého 1 € se vrátilo 9 €: 930 %

Effie Awards: nejefektivnější kampaň v Česku 2024